2018年10月26日，“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌誕生。

“空山新雨后，天氣晚來秋”。長白山黑木耳走出深山，要讓世人刮目相看。

十幾年時間，“吉林長白山黑木耳”品牌戰略推進的歷程，也是吉林特色產業不斷轉型升級的歷程。

“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌，正是在這一大的背景下應運而生的。

“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌，由無到有、從昨至今。一路走來，凝結著社會方方面面的關懷和關注。

“吉林長白山黑木耳”的每一個變化，來自不斷激發的品牌內生動力，來自不斷出臺的政策支持，也來自不斷注入的科技力量。

“此次長白山黑木耳的品牌發布會，從意義來講，無論怎么估量都不會低。”中國工程院院士李玉說。

據了解，這些年來，李玉院士一直致力于打造吉林自己的黑木耳品牌，從2001年在汪清策劃舉辦第一屆中國黑木耳節，到后來全國食用菌會議在蛟河舉辦使蛟河成為了黑木耳之鄉，都是為了吉林黑木耳能夠突破拘束打造品牌而服務的。李玉院士表示，直到這次發布會的成功舉辦，吉林長白山黑木耳才真正形成了自己的品牌。“我相信通過這次發布會，無論是從業人員還是黑木耳的食用人群，都會對中國的黑木耳產業有一個新的認知，更加認可我們的黑木耳產業。”他說。吉林省農業農村廳副廳長劉豐艷表示，創建“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌的初心，就是要充分發揮吉林獨特資源優勢，探索一條以品質創品牌，以品牌引領產業可持續發展之路。并通過我們的不懈努力，讓“吉林長白山黑木耳”品牌閃亮登場，躋身國際、國內農業品牌大舞臺，豐富全國百姓和世界人民的餐桌，展示吉林現代農業的發展力量。

“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌，脫胎于長白山黑木耳，品牌宣傳口號為“吉地林泉，白山黑耳”。該品牌口號首先體現吉林省區域元素，“吉地”即體現出吉林省的地區元素，同時傳達出品牌產品來自“吉祥之地”的美好寓意。口號中“林”“泉”分別代表了黑木耳品質的兩大保證，明確將吉林省長白山產區黑木耳優勢特點明確的傳達給消費者。口號借力長白山這一背書提升消費者對“吉林長白山黑木耳”品牌的認知。同時，口號上既傳達出品牌產品的特征元素，通過“吉祥之地”、“林”、“泉”相間，與“黑”“白”相對的形式，勾勒出一幅“長白山水間，木耳林下生”的美麗圖景，給消費者富有美感的價值體驗。

據吉林省農業農村廳副廳長劉豐艷介紹，“吉林長白山黑木耳”品牌形象脫胎于價值基礎，從吉林省長白山黑木耳產區的自身優勢出發，在自然氣候、地緣文化、自然資源、品質保障與農人精神等五個方面進行詮釋。給消費者富有美感的價值體驗。

“我相信通過這次發布會，無論是從業人員還是黑木耳的食用人群，都會對中國的黑木耳產業有一個新的認知，更加認可我們的黑木耳產業。” 吉林省農業農村廳園藝特產處處長呂子臣介紹說。就吉林省黑木耳的品質而言，他一直是信心十足。從2016至今，吉林省舉辦了兩屆優質黑木耳評選活動，通過隨機抽檢，84家參選產品重金屬含量都處于國家規定標準之下，部分黑木耳質量遠高于國家產品質量標準。

“好木耳賣不上好價錢，一直以來都是我們的‘心頭病’。為了提高耳農的收入，從2015年底起，我們開始籌劃吉林省長白山黑木耳區域公共品牌建設項目活動，向農業部申報有關材料，聘請專家實地檢驗檢測。經過一年多的籌劃，今年九月份，我們成功獲得了吉林省長白山黑木耳區域公共品牌。有了品牌就有了屬于自己的底氣。”呂子臣說。

他也表示，制定的吉林省黑木耳質量標準，吸納符合標準的企業進行統一管理，企業有了自己的品牌再加上吉林省長白山黑木耳區域公共品牌，更有利于企業的發展。也便于做大吉林省黑木耳產業，致富千千萬萬的耳農。

吉林將以該品牌為依托，進一步提升黑木耳產品質量和產業化經營水平，引領黑木耳種植加工企業提高競爭力，“抱團”闖市場。

據吉林省農業農村廳園藝特產處副處長張春祥介紹，“吉林長白山黑木耳”區域公用品牌發布后，吉林省將授權在優質黑木耳評選活動中獲獎的企業使用這一品牌，并將建立動態準入和退出機制，及時向社會公布。

發布活動中，吉林省農業農村廳揭曉了2018年度吉林省優質黑木耳評選結果，并向獲獎的15家生產種植黑木耳的企業、合作社頒發了金、銀、銅獎榮譽獎牌。安圖縣松江鎮立英食用菌種植專業合作社的“元寶”牌木耳獲得了金獎。合作社負責人袁寶介紹說“銷售是我們的困難，但是現在有了這個平臺，應該以后不是問題。我一定把這個品牌做得更好。”

近年來，吉林省堅持把優質安全農產品有效供給擺到突出位置，帶領全省農民群眾“念好山海經”、“唱好林草戲”、“打好豆米牌”，制定相關食用菌生產技術規程和產品質量標準，積極推進產業化經營，大力培育食用菌品牌，提升了食用菌產業發展水平。2017年，全省食用菌產量為130萬噸，33億袋，產值達95億元。今年9月份，國家農業部農產品質量安全中心授予吉林省長白山黑木耳、吉林省長白山香菇、吉林省長白山靈芝三個地方區域公用品牌。

采訪中，吉林省農業農村廳副廳長劉豐艷表示，吉林省緊緊圍繞農業品牌戰略的實施，從發展全局的戰略高度，著眼于商標品牌的創造、保護和運用，提升全社會商標品牌意識，推進商標品牌全方位保護，積極促進吉林省農業品牌向國際化邁進。

地理標志是對傳統自然資源、人文資源和地理遺產的重要保護手段，是商標品牌建設的重要內容。吉林省委、省政府十分重視商標戰略工作，吉林省領導多次對全省地理標志及農產品商標發展與保護工作作出重要批示，給予肯定和指導。

實踐證明，地理標志商標是農業產業化、品牌化的重要支撐，地理標志工作是工商市場監管部門立足商標發展職能、服務鄉村振興戰略實施的重要切入點。近年來，吉林省各部門緊緊圍繞省委、省政府關于做大做強“吉字號”品牌的部署要求，多措并舉、強力推進，“吉林長白山黑木耳”品牌之路將越走越寬廣。

來源‖鳳凰網